Calculez le CPM, ou coût pour mille impressions, pour mesurer le coût de diffusion de vos campagnes orientées visibilité.
Le CPM est particulièrement utile pour les campagnes de notoriété, d’affichage ou de social ads où l’objectif principal est l’exposition. Il aide à comparer le coût de diffusion entre plusieurs supports, formats ou audiences.
CPM (€/1 000 impr.) = (coût total (€) / impressions (nb)) × 1000
Le résultat exprimé en €/1 000 impr. donne un repère utile en marketing et analyse digitale. Il doit être interprété avec les valeurs saisies, le contexte du calcul et l’objectif recherché. Plus les données de départ sont cohérentes, plus le résultat est exploitable.
Exemple d’utilisation : renseignez coût total (€) : 180 €, impressions (nb) : 35000 impr.. Le calculateur applique ensuite la formule prévue pour cpm et affiche le résultat en €/1 000 impr..
Conseil : Analysez ce résultat par période, page, campagne ou canal pour identifier les vrais leviers d’amélioration.
Renseignez coût total (€) avec une valeur numérique. Unité attendue : €. La valeur doit être supérieure ou égale à 0. Le pas de saisie conseillé est 0.01.
Renseignez impressions (nb) avec une valeur numérique. Unité attendue : impr.. La valeur doit être supérieure ou égale à 1. Le pas de saisie conseillé est 1.
Le CPM est surtout utile pour les campagnes axées sur la visibilité et la couverture.
Display généraliste : 2-5 €. Vidéo YouTube : 8-15 €. LinkedIn B2B : 20-50 €. CPM premium presse / TV : 30-100 €+. Le CPM seul ne suffit pas, regarder aussi le CPC et le CPA effectifs.
CPM si votre objectif est la notoriété (impressions). CPC si l'objectif est le trafic mesurable. CPA / CPC à objectif si la conversion compte. La plupart des plateformes optimisent désormais en automatique selon l'objectif déclaré.
