Calculez le ROAS, ou retour sur les dépenses publicitaires, pour mesurer le revenu généré pour chaque euro investi en publicité.
Le ROAS compare le chiffre d’affaires attribué à une campagne au budget publicitaire engagé. Il est très utile pour piloter les leviers d’acquisition payants, comparer des campagnes entre elles et repérer celles qui génèrent le plus de revenu.
ROAS (%) = chiffre d'affaires publicitaire / dépenses publicitaires (€)
Le résultat exprimé en % donne un repère utile en marketing et analyse digitale. Il doit être interprété avec les valeurs saisies, le contexte du calcul et l’objectif recherché. Plus les données de départ sont cohérentes, plus le résultat est exploitable.
Exemple d’utilisation : renseignez revenu généré (€) : 5000 €, dépenses publicitaires (€) : 1000 €. Le calculateur applique ensuite la formule prévue pour roas et affiche le résultat en %.
Conseil : Analysez ce résultat par période, page, campagne ou canal pour identifier les vrais leviers d’amélioration.
Renseignez revenu généré (€) avec une valeur numérique. Unité attendue : €. Valeur généralement attendue entre 0 et 100000000. Le pas de saisie conseillé est 0.01.
Renseignez dépenses publicitaires (€) avec une valeur numérique. Unité attendue : €. Valeur généralement attendue entre 0 et 100000000. Le pas de saisie conseillé est 0.01.
Pour aller plus loin, un guide explique la formule, les limites et les bons réflexes d’interprétation.
Voir l’article dédiéLe ROAS sert à mesurer combien de revenu publicitaire est généré pour chaque euro dépensé.
Pour 1 € dépensé en publicité, vous générez 4 € de chiffre d'affaires (ROAS = 400 %). ROAS minimum vital = 1 / taux de marge — sous ce seuil vous perdez de l'argent. Avec 25 % de marge, ROAS minimum = 4.
ROAS pour piloter une campagne au quotidien (rapide, basé sur le CA). ROI pour valider la rentabilité globale (intègre tous les coûts). Un bon ROAS peut masquer un mauvais ROI si les coûts indirects sont élevés.
