Calculez votre croissance de trafic web entre deux périodes, avec TCAC (taux annuel composé) sur plusieurs périodes et objectif de croissance.
Mesurer la croissance de trafic est l'indicateur de pilotage le plus suivi en SEO et acquisition. Un taux brut compare deux points dans le temps, ce qui peut être trompeur sur les longues durées (saisonnalité, mises à jour algorithmes Google, événements ponctuels). Sur plusieurs périodes consécutives, le TCAC (Taux de Croissance Annuel Composé) donne la croissance moyenne équivalente constante, plus fiable pour comparer des trajectoires. Une croissance de 100 % sur 3 ans (trafic ×2) équivaut à un TCAC de 26 %/an — significativement différent de l'extrapolation linéaire 33 %/an.
Croissance = (actuel - précédent) / précédent × 100 — TCAC = (actuel / précédent)^(1/N) - 1
Visites/sessions ou utilisateurs uniques sur la période de référence (mois précédent, trimestre précédent, année N-1). Valeur généralement attendue entre 0 et 10000000000. Le pas de saisie conseillé est 1.
Visites/sessions ou utilisateurs uniques sur la période courante, à comparer. Valeur généralement attendue entre 0 et 10000000000. Le pas de saisie conseillé est 1.
Si la comparaison porte sur plusieurs périodes (ex : croissance sur 3 ans), saisir le nombre. Le moteur calcule alors le TCAC (croissance annuelle équivalente constante) plutôt que la croissance cumulée. Valeur généralement attendue entre 1 et 100. Le pas de saisie conseillé est 1.
Cible à atteindre pour la période. Benchmarks : croissance SEO B2B saine 20-40 %/an, scale-up SaaS 50-100 %/an, hyper-croissance 100-300 %/an. Unité attendue : %. Valeur généralement attendue entre -100 et 10000. Le pas de saisie conseillé est 1.
Repères de croissance SEO/acquisition. Site mature en maintenance : 0-15 %/an (rythme du marché). Stratégie SEO active : 20-40 %/an sur 2-3 ans. Scale-up early stage : 50-100 %/an attendu. Hyper-croissance (rare, levées de fonds) : 100-300 %/an. Décroissance : -5 % à -15 % = signal d'alarme à analyser (mise à jour algorithmique, concurrence, perte de positions). -30 %+ = problème majeur (pénalité, sanction, refonte ratée).
Site SaaS B2B : 15 000 visites mensuelles il y a 3 ans, 22 500 visites mensuelles actuellement. Croissance brute = (22 500 - 15 000) / 15 000 × 100 = 50 % sur 3 ans. TCAC = (22 500 / 15 000)^(1/3) - 1 = 14,5 %/an. Comparé à l'objectif fixé 30 %/an : retard significatif. Sur 3 ans, manque à gagner = trafic théorique 22 500 × (1,30^3) / (1,145^3) = 15 000 × 2,197 = 32 955 visites vs 22 500 réelles, soit ~10 000 visites/mois manquantes. À taux de conversion 3 % et panier moyen 80 €, manque à gagner CA = 10 000 × 0,03 × 80 = 24 000 €/mois — soit 288 k€/an.
Trois actions pour accélérer la croissance. (1) Doubler la production de contenu SEO sur les requêtes long-traîne : la traîne génère 70-80 % du volume cumulé d'un site mature, et chaque article nouveau capitalise (effet boule de neige). (2) Backlinks de qualité : 5-10 liens d'autorité (DR >70) par trimestre génèrent une montée durable du Domain Rating et des positions SERP. (3) Diversifier les canaux : la croissance d'un seul canal (Google organique) est plafonnée par le volume de requêtes ; combiner SEO + social + Ads + email accélère la croissance globale.
Pour aller plus loin, un guide explique la formule, les limites et les bons réflexes d’interprétation.
Voir l’article dédiéTaux brut pour des comparaisons sur 1 période courte (M+1, T+1, A+1). TCAC pour des comparaisons sur plusieurs périodes consécutives (3-5 ans). Le TCAC neutralise les effets de variations annuelles et donne une trajectoire moyenne. Exemple : trafic 100 → 80 → 120 → 200 sur 3 ans, taux brut = +100 %, TCAC = (200/100)^(1/3) - 1 = 26 %/an, qui reflète mieux la trajectoire que les variations annuelles.
Cinq causes à investiguer. (1) Update algorithme Google : les Core Updates pénalisent les sites à faible E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). (2) Saturation de la SERP : nouveaux acteurs, snippets enrichis qui captent les clics. (3) Saisonnalité : si vous mesurez sur un creux saisonnier, vous sous-estimez la croissance réelle. (4) Cannibalisation interne : plusieurs pages se positionnent sur la même requête, divisant les positions. (5) Effet plateau : passer de 10k à 100k visites/mois est plus facile que 100k à 1M (épuisement des requêtes courtes).
Dépend du stade. Site neuf 0-12 mois : 100-300 %/an (effet base petite). Site en growth phase (12-36 mois) : 50-100 %/an. Site mature (3+ ans) : 20-40 %/an. Site leader d'un marché niche : 5-15 %/an (suivre le marché). Comparer aussi à votre TAM (Total Addressable Market) : si vous captez déjà 30 % des requêtes pertinentes du secteur, doubler le trafic implique de doubler le TAM, beaucoup plus difficile que de prendre des parts.
