Calculez votre CTR (Click-Through Rate) à partir des clics et impressions, avec objectif et coût total optionnels pour calculer le CPC dérivé.
Le CTR (Click-Through Rate) mesure la proportion d'impressions ayant généré un clic. C'est le KPI de performance créative d'une annonce ou d'un résultat de recherche : plus il est élevé, plus votre message capte l'attention. Sur Google Ads, un bon CTR améliore aussi le Quality Score, ce qui baisse les CPC futurs — effet de boucle vertueuse. Sur le SEO (Search Console), un CTR élevé sur une position moyenne (3-5) booste mécaniquement le classement par l'algorithme RankBrain.
CTR = clics / impressions × 100 — CPC = coût / clics
Nombre de clics sur la campagne ou l'annonce. Valeur généralement attendue entre 0 et 1000000000. Le pas de saisie conseillé est 1.
Nombre d'affichages de l'annonce ou du résultat. Visible dans Google Ads, Meta Ads Manager, Search Console. Valeur généralement attendue entre 1 et 1000000000. Le pas de saisie conseillé est 1.
Benchmarks WordStream 2024 par format. Search Ads : 3,17 % moyenne tous secteurs. Display : 0,46 %. Facebook Ads : 0,90 %. LinkedIn Ads : 0,40 %. Unité attendue : %. Valeur généralement attendue entre 0 et 100. Le pas de saisie conseillé est 0.1.
Si renseigné, calcule aussi le CPC dérivé (coût / clics). Permet de croiser CTR (efficacité créative) et CPC (efficacité enchère). Unité attendue : €. Valeur généralement attendue entre 0 et 100000000. Le pas de saisie conseillé est 0.5.
Benchmarks par format (WordStream 2024). Google Search Ads : 3,17 % moyenne (top : voyage 7 %, plomberie 6,5 %). Google Display : 0,46 % (banale même au top : 1,5 %). Facebook Ads : 0,90 % (top : retail 2 %). LinkedIn Sponsored : 0,40 %. SEO organique : 27,6 % en position 1, 15,8 % en position 2, 11 % position 3, 8 % position 4, 6 % position 5 (Backlinko 2024). En SEO, un CTR top 3 sous 5 % est anormalement bas.
Campagne Google Search Ads e-commerce : 250 clics, 10 000 impressions, coût 150 €. CTR = 250 / 10 000 × 100 = 2,5 %. Sous la moyenne Google Search 3,17 % de 0,67 point : message créatif à retravailler ou ciblage à affiner. CPC dérivé = 150 / 250 = 0,60 €/clic, correct pour un mot-clé long-traîne. Action : tester 2-3 variantes d'accroche avec le même budget pour identifier le concept à plus haut CTR.
Trois leviers d'amélioration CTR. (1) Tester l'accroche : un changement de premier mot du titre peut faire varier le CTR de ±50 % (mêmes mots-clés et même URL). (2) Inclure le bénéfice dans le titre : « Livraison gratuite » ou « -20 % aujourd'hui » booste typiquement le CTR de 20-40 %. (3) Sur Google Ads, activer les extensions : sitelinks, callouts, structured snippets augmentent la surface d'annonce et le CTR de 10-30 %.
Pour aller plus loin, un guide explique la formule, les limites et les bons réflexes d’interprétation.
Voir l’article dédiéTrès dépendant du format et du contexte. Google Search Ads : >3 % est correct, >5 % excellent. Display : >0,5 % est bien (le format est intrinsèquement bas). Facebook : >1 % en feed, >2 % en stories. SEO organique : >10 % en position 1, >5 % en position 3-5. Toujours comparer à votre baseline et à votre secteur, pas à un absolu.
Une impression = un affichage de l'annonce dans une page de résultats ou un emplacement publicitaire. Sur Search, l'annonce doit être visible (au-dessus ou en bas des résultats). Sur Display, l'annonce doit être rendue (au moins 50 % visible pendant ≥1 s pour les bannières, 2 s pour les vidéos). Les impressions « non visibles » ne sont pas comptées (norme MRC).
Quatre causes fréquentes. (1) SERP enrichies : featured snippet, knowledge panel, ou paquets Google captent les clics avant les résultats organiques. (2) Title/meta description peu engageants vs concurrence. (3) Saisonnalité de la requête. (4) Évolution de l'intention utilisateur : Google a peut-être revalué la requête comme informationnelle alors que votre page est transactionnelle (ou inverse).
